SEO یا سئو چیست؟
سئو نه برنامه و نرم‌افزار است، نه مثل سرچ کنسول یک ابزار.
SEO از کنار هم قرارگرفتن حروف اول Search Engine Optimization ساخته شده و به‌معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است؛ یک سری اصول و تکنیک که پیاده‌کردن آن‌ها باعث می‌شود به چشم گوگل بیایید و مخاطبان بتوانند به‌راحتی شما را در موتورهای جست‌وجو پیدا کنند.
ولی به زبان ساده‌تر تعریف سئو چیست؟
سئو مجموعه‌ای از دستورالعمل‌هاست که باعث می‌شوند رتبهٔ صفحات سایت شما در نتایج جست‌وجوی گوگل و بقیهٔ موتورهای جست‌وجو بهتر شود و به تبع‌آن، حضور حداکثری در جست‌وجوی مخاطبان خود داشته باشید.
هرچه جایگاه سایت شما در نتایج جست‌وجو بالاتر باشد، آدم‌های بیشتری شما را می‌بینند، روی سایت‌تان کلیک می‌کنند و ترافیک بیشتری به سایت شما وارد می‌شود.
سئو یه رابطهٔ دوطرفه با موتور جست‌وجو است.
یعنی شما در سایت خود، بر اساس قوانین و معیارهای موتورهای جست‌وجو (مثل گوگل) عمل می‌کنید و در عوض، از آن ترفیع دریافت می‌کنید.
خب، تا اینجا یک چیزهایی دستمان آمد و علی‌الحساب فهمیدیم سئو چیست. حالا باید حوزه‌های مختلف سئو را بشناسیم.
۳ جنبهٔ مهم سئو سایت
تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت در ۳ ستون تقسیم می‌شوند و برای کسب و حفظ رتبهٔ خوب در گوگل، باید در هر سه جبهه قوی ظاهر شوید:
✔️ سئوی داخلی (On-page)
این بخش از فعالیت‌های سئو به بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت مربوط می‌شود. با سئوی داخلی، خیال گوگل (و کلاً موتورهای جست‌وجو) را بابت استانداربودن محتوای خود راحت و مسیر را برای کشف و بررسی آن هموار می‌کنید.
بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت، مثل آب‌خوردن است! فقط کافی است طبق این چک‌لیست عمل کنید:
- تحقیق کلمات کلیدی (کیورد ریسرچ) انجام دهید
- ساختار متن را درست بچینید (از زیرعنوان‌ها استفاده کنید)
- از آدرس‌های (URL) کوتاه و مرتبط استفاده کنید
- توضیحات و عنوان سئو را بهینه کنید (مثلاً استفاده از کیورد در آن‌ها، توجه به نیت کاربر و طول بهینه)
- به چگالی و نحوهٔ توزیع کلمات کلیدی دقت کنید
- در جای مناسب به صفحات داخلی سایت خودتان لینک دهید (لینک‌سازی داخلی)
- انکرتکست‌ها را بهینه کنید (استفاده‌نکردن از عبارت‌هایی مثل بیشتر بخوانید و…)
- در محتوای خود از تصاویر استفاده کنید (رعایت نکات بهینه‌سازی مثل حجم و نام فایل)
برای آشنایی کامل با این ستون سئو سایت، مقالهٔ «کامل‌ترین راهنما و آموزش سئو داخلی در ۱۴۰۲» را مطالعه کنید.
✔️ سئوی خارجی (Off-page)
ستون دوم سئو، فعالیت‌هایی است که خارج از سایت برای بهبود جایگاه‌تان در نتایج جست‌وجو انجام می‌دهید. با اقداماتی مثل لینک‌سازی خارجی (دریافت بک‌لینک) با پست مهمان و سایر فعالیت‌های بازاریابی مثل رپورتاژ و روابط‌عمومی، می‌توانید اوضاع سئو خارجی سایت را بهتر کنید.
✔️ سئوی تکنیکال (Technical)
این بخش از سئو هم مربوط به بهینه‌سازی مسائل فنی داخل سایت (نه محتوای آن) است. داشتن نقشهٔ سایت، سرعت بارگذاری صفحه، سازگاری با موبایل، امنیت سایت و… اقداماتی هستند که در سئوی تکنیکال دنبال می‌شوند.
نکته: بعضی‌ها سئوی تکنیکال را جزئی از سئوی داخلی می‌دانند.
برای آشنایی بیشتر با ستون سوم سئو، پیشنهاد می‌کنیم مقالهٔ «سئو تکنیکال چیست؛ چک لیست کامل سئو فنی» را حتماً مطالعه کنید.
ولی احتمالا حالا می‌پرسید سئوبودن سایت چه توفیری با نبودن آن دارد؟ در بخش بعدی، می‌بینیم دلایل اهمیت سئو چیست.
چرا سئو سایت از نان شب هم واجب‌تر است؟
بدون سئو، سایت شما اصلاً وجود خارجی ندارد!
کاربران در طول روز میلیاردها جست‌وجو در گوگل برای خرید یک محصول یا پیداکردن جواب سؤالات‌شان انجام می‌دهند.
خب این آمار خودش گویای همه‌چیز است؛ یعنی گوگل بزرگترین منبع ترافیک سایت شماست. کاربران هم به‌عنوان مرجعی برای پیداکردن جواب‌‌هایشان به آن اعتماد دارند و هم به چشم بازار بزرگی برای خرید مایحتاج به آن نگاه می‌کنند!
برای اینکه بتوانید گوشه‌ای از این ترافیک را به سمت سایت خود هدایت کنید، کافی است در نتایج بالای گوگل ظاهر شوید؛ چرا نتایج اول؟
چون بیش از ۸۵ درصد کاربران، حتی یک قدم پای‌شان را از صفحهٔ اول گوگل آن‌طرف‌تر نمی‌گذارند؛ به همین خاطر،همه برای رسیدن به صفحهٔ اول سرودست می‌شکنند. به نمودار زیر نگاه کنید: